摄氏零度 : "深扒吸尘器市场"系列报道

从上世纪八十年代进入中国市场,经过30多年发展,吸尘器在我国仍然是小众产品。相关数据显示,吸尘器现阶段在国内的普及率仅为11%,这与中国家电网记者近日走访调研,从企业端了解到的数据基本一致。

在消费升级大趋势下,吸尘器行业最近几年得到快速发展,零售额从2005年的69.9亿元迅猛增长到2018年的216.3亿元。然而进入2019年,上半年受家电行业整体外部环境影响,吸尘器也呈现增速大幅放缓之势,奥维云网数据显示,2019年上半年吸尘器市场零售量为1041万台,同比微增1.9%;零售额为91.2亿元,同比仅增长5.4%。

经过过去5年多的一轮高速增长,吸尘器达到目前10%-11%的市场普及率后就遭遇到一个瓶颈。无论营销推广还是渠道下探等都无法更进一步。那么,究竟是什么阻挡了吸尘器在中国市场的渗透普及?


 

 

  综合走访调研中各企业所反馈的信息,中国家电网了解到,相比欧美日韩等国家对吸尘器的日常频次使用,中国已经有吸尘器的用户家庭,在买完吸尘器后使用频次依然不高,保持在两周用一次左右。于是,“不用”或“买了不用”成为当前市场推广的极大难题。为什么不用?这跟产品在使用时不可规避的诸多“困扰”有着直接关联。

  首先,“收纳”就是个很值得头疼的问题。在黄晓蕾看来,中国人使用完吸尘器(主要指卧式吸尘器),经常要经过绕完电线、打开门、塞进去、再关上门的过程。不像外国人由于家庭空间大,吸尘器都是放在手边,随时拿起来就能用。也正因为每次要拿进拿出都会觉得很麻烦,久而久之使用频率也就下来了。

  其次,“噪音大”也是在走访调研中每个企业都谈到的痛点问题。添可吸尘器相关负责人告诉记者,一台吸尘器常规档位的噪音在60-70分贝左右,根据需要吸入功率的不同进行档位的调节,噪音分贝也会随之发生变化。莱克电气股份有限公司产品企划部总监陈华夏介绍称,目前吸尘器企业在大功率方面基本上都做到了80分贝左右。也就是说,一台吸尘器的噪音分贝多位于60-80分贝之间。而根据噪音级别分类,超过50分贝就会影响睡眠和休息,国家法律也规定室内噪音标准白天不能超过55分贝,夜间不超过45分贝。这对于整体面积偏小或有宝宝的家庭而言就会异常敏感。

  此外,“续航时间短”同样是吸尘器产品目前被诟病较多的一大痛点。据陈华夏介绍,莱克今年推出的M12吸尘器续航时间最长可达到70分钟。但他同时也表示,现在业内所标榜的长时间续航主要都是按功率较低的档位来算,这种档位可以把家里浮尘清理较干净,但遇到一些较脏难吸的,就要开高档大功率去吸......



 

  2019年,中国家庭吸尘器普及率已达11%,随着消费力提升这一产品正经历由冲动消费品到家庭必备品的转化,包括戴森、小狗、莱克、美的等在内的中外品牌纷纷盯上这块蛋糕,寄望分羹此蓝海市场。而这众多内外资品牌又将如何念好这本中国经呢,中国家电网希望一探究竟。

  戴森是中国吸尘器市场icon般的存在,它对无线手持吸尘器在产品轻量化和易收纳性方面的改良型创新,尤其适用中国家庭。一方面中国女性是主要的家务劳动者,轻量化产品更友好;同时,无尘袋、无拖线设计便于收纳,可以固定在一方角落内,适用小户型。戴森还开创大吸力之先河,对于习惯硬质地板,易产生米粒、果壳等大颗粒的家庭而言,更具实用性。无疑,各吸尘器品牌或多或少都受到了其影响。

  反超戴森,跃居全美吸尘器第一品牌的鲨客(Shark)在2018年来到中国。今年初,凭借耐用性、可靠性等维度表现,其在Customer Report推荐的7个最佳吸尘器单品中打中3榜。鲨客的创新理念是“小步迭代”,即以用户体验为核心,进行微创新......



 

 

  近几年,扫地机器人在国内市场中逐渐升温,消费者的态度也从最开始的尝鲜式购买,向着追求实际使用效果的方向转变,越来越多的人希望扫地机器人能够帮助自己摆脱打扫的烦恼。奥维云网数据显示,扫地机器人线上零售额占比从2018年上半年的44.0%上升至2019年上半年的46.8%,线下零售额占比从17.7%升至21.0%,成为吸尘器行业中不可忽视的一个发展方向。不少企业也纷纷入局扫地机器人市场,试图从中分一杯羹。

  扫地机器人由清扫和机器人两部分技术构成,后者也是人工智能的具体表现。虽然目前扫地机器人已经历了多个阶段的技术发展,不过科沃斯相关负责人认为,总体来看,扫地机器人的核心技术主要分为扫地拖地、避障、建图、人机交互四项。

  扫地拖地通过传统基件结构来实现,目前部分产品只具备扫地的功能,但一些同时具备扫地和拖地的扫拖一体机也开始逐渐出现在市场中。避障则需要扫地机器人对所处环境进行主动认知,避开家具、电线甚至宠物粪便等障碍,技术方面已经从传统的超声避障、红外线避障发展到通过深度学习完成的2D避障、3D避障。建图则经历了从随机打扫、惯性导航、视觉导航、激光导航、三维建图导航多个阶段,让扫地机器人逐渐学会在清扫过程中构建环境地图,知道哪些地方可以通过,哪些地方有障碍阻挡,墙和门又在哪里。人机交互则是通过语音、视觉、手势等方式实现对扫地机器人的指令,这项技术目前布局的厂商较少,仍有很大的发展空间......

 

 

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